「このYouTube動画を見ているユーザーに、自社の広告を届けられないだろうか？」
「競合商品のレビュー動画を見ている人へ、自社の商品を知ってもらいたい」
「特定のジャンルに興味を持っているユーザーだけに広告を配信したい」
YouTubeには、商品レビューや比較動画、旅行動画、ルームツアーなど、ユーザーの興味や検討状況が分かるさまざまな動画があります。
特に商品やサービスを購入する前に、YouTubeで情報収集するユーザーも少なくありません。
では、特定のYouTube動画を見ているユーザーへ広告を届けることはできるのでしょうか？
その方法の一つが、**特定の動画URLを指定する「URLターゲティング広告」**です。
本記事では、YouTube動画のURLを活用した広告配信の仕組みや、狙うべき動画URLの考え方について解説します。
特定のYouTube動画を見ているユーザーに広告を届けられる？
結論からお伝えすると、特定のYouTube動画URLをターゲットURLとして指定し、そのURLを基準にオーディエンスを形成して広告を配信する方法があります。
例えば、YouTube上に次のような動画が公開されていたとします。
- 競合商品のレビュー動画
- 商品Aと商品Bの比較動画
- おすすめ商品ランキング
- 住宅のルームツアー動画
- ホテルや観光地の紹介動画
- 転職や求人に関する動画
これらの中から、自社の商品やサービスとの関連性が高い動画URLを指定します。
URLターゲティング広告では、企業のWebサイトだけでなく、特定の動画URLもターゲット候補として活用できます。
つまり、「YouTubeに興味がある人」という広いターゲットではなく、「どの動画URLを見ているユーザーに広告を届けるか」まで考えて広告配信を設計できるということです。
YouTube広告とは何が違う？
「YouTube動画を活用した広告」と聞くと、YouTube広告を思い浮かべる方も多いでしょう。
しかし、URLターゲティング広告とは考え方が異なります。
一般的なYouTube広告では、YouTube上の動画コンテンツなどに広告を表示します。
一方、URLターゲティング広告では、特定のYouTube動画URLをターゲットとして指定し、そのURLを基準に形成したオーディエンスへ広告を配信します。
つまり、
YouTube広告は「どこに広告を表示するか」
URLターゲティング広告は**「どのURLを見ているユーザーを対象にするか」**
という違いがあります。
URLターゲティング広告の場合、広告が表示されるタイミングや広告枠はGoogleなどの配信システムによって決まります。
そのため、「指定したYouTube動画の再生中に必ず広告が表示される」という仕組みではありません。
重要なのは、特定の動画URLを基準に広告を届けたいユーザー層を設計することです。
なぜYouTube動画のURLがターゲットとして有効なのか
ユーザーは商品やサービスを購入する前に、さまざまな方法で情報を集めます。
例えば、テントを購入しようとしているユーザーを考えてみましょう。
まずGoogleで、
「テント おすすめ」
「ファミリーテント 比較」
などと検索するかもしれません。
その後、YouTubeで実際にテントを設営している動画や、複数の商品を比較している動画を見ることも考えられます。
例えば、
「A社テントを実際に使ってみた」
「A社とB社のテントを徹底比較」
「2026年おすすめファミリーテント5選」
といった動画です。
このような動画を見ているユーザーは、単に「アウトドアが好き」というだけではなく、具体的な商品を比較・検討している可能性があります。
だからこそ、動画の内容まで考えたURL選定が重要になります。
再生回数が多い動画を選べば良いわけではない
YouTube動画をターゲットURLとして選ぶ際、
「再生回数が多い動画を選べば良いのでは？」
と思われるかもしれません。
しかし、必ずしもそうとは限りません。
例えば、テントを販売する企業が広告を配信するとします。
再生回数100万回の、
「キャンプで起きた面白ハプニング10選」
という動画。
一方、再生回数3万回の、
「A社とB社のファミリーテントを徹底比較」
という動画。
どちらの動画を見ているユーザーが、テントの購入に近いでしょうか。
再生回数だけを見れば、100万回の動画の方が魅力的に見えます。
しかし、商品を比較しているユーザーへ広告を届けたいのであれば、3万回再生の比較動画の方がターゲットとして価値が高い可能性があります。
URLターゲティング広告で重要なのは、アクセス数や再生回数の大きさだけではありません。
「その動画を誰が、なぜ見ているのか」
を考えることが重要です。
狙うべきYouTube動画URLの例
では、どのようなYouTube動画をターゲット候補として考えれば良いのでしょうか。
業界や商材によって異なりますが、代表的な例をご紹介します。
競合商品のレビュー動画
競合の商品やサービスを詳しく紹介している動画です。
例えば、
- 商品を実際に使用したレビュー
- メリット・デメリットの解説
- 購入後の感想
- 長期間使用したレビュー
などです。
このような動画を見ているユーザーは、具体的な商品に興味を持っている可能性があります。
自社に競合商品との明確な違いや強みがある場合、ターゲットURLの候補になります。
商品やサービスの比較動画
URL選定において、比較動画は非常に分かりやすい候補の一つです。
例えば、
「A社とB社を徹底比較」
「おすすめサービス5社を比較」
「料金・機能・口コミを比較」
といった動画です。
複数の商品やサービスを比較しているユーザーは、すでに購入や契約を検討している可能性があります。
前回の記事でも解説しましたが、URLターゲティング広告ではユーザーの検討度を考えたURL選定が重要です。
関連記事：他社で資料請求したユーザーに広告を届ける方法とは？
ランキング・おすすめ動画
「おすすめ○選」
「人気ランキング」
などの動画もターゲット候補になります。
例えば、
- おすすめホテル10選
- 人気の転職サービス5社
- 初心者向けキャンプ用品
- おすすめ注文住宅メーカー
- 人気の美容サービス
などです。
ただし、ランキング動画だから必ず成果が出るわけではありません。
動画のテーマが広すぎる場合、自社の商品やサービスとの関連性が低いユーザーも含まれる可能性があります。
動画タイトルだけでなく、誰が見る動画なのかを考えることが重要です。
ハウツー・悩み解決動画
ユーザーが抱えている課題から動画URLを探す方法もあります。
例えば、リフォーム会社であれば、
「外壁のひび割れを補修する方法」
「雨漏りの原因を調べる方法」
「外壁塗装は何年ごとに必要？」
といった動画です。
これらの動画を見ているユーザーは、すでに住宅に何らかの悩みを抱えている可能性があります。
つまり、競合企業の動画だけを探すのではなく、自社の見込み客が抱える悩みに関する動画を探すというURL選定も考えられます。
不動産業界ならルームツアーや物件紹介動画
不動産業界とYouTube動画のURLターゲティングは相性を検討しやすい分野の一つです。
例えば、
- 新築マンションの紹介動画
- モデルルーム紹介
- ルームツアー
- 特定エリアの物件紹介
- 住宅メーカー比較
- マンション購入の解説動画
などがあります。
特に不動産の場合、ユーザーが購入前に複数の物件や住宅会社を比較することがあります。
そのため、
「不動産に興味がある人」
という広いターゲットではなく、
「特定の物件や住宅会社について情報収集している可能性があるユーザー」
という考え方で動画URLを選定できます。
また、動画だけでなく、
- 競合物件の詳細ページ
- 資料請求ページ
- 来場予約ページ
- 物件エントリーページ
などを組み合わせてURLを設計する方法もあります。
一つの種類のURLだけに限定せず、ユーザーの検討行動全体からターゲットURLを考えることが重要です。
ホテル・観光・インバウンドでも活用できる
旅行前にYouTubeを見るユーザーもいます。
例えば、
「東京旅行 3泊4日」
「日本旅行 おすすめ」
「京都 ホテル おすすめ」
「北海道 冬 観光」
といった旅行動画です。
ホテルや観光施設の場合、競合ホテルの公式サイトだけをターゲット候補として考えるのではなく、旅行を計画しているユーザーが見ている動画URLにも注目できます。
特定の観光地を紹介する動画。
旅行プランを紹介する動画。
ホテルを比較する動画。
日本旅行を紹介する海外向け動画。
こうした動画URLを分析することで、従来とは異なるターゲット設計が可能になります。
GrooverのURLターゲティング広告では、GDNを活用することで中国を除く海外への広告配信にも対応しています。
そのため、インバウンド集客においても、海外ユーザーが閲覧するURLを分析したターゲット設計をご提案できます。
採用活動でもYouTube動画URLを活用できる
URLターゲティング広告は、商品販売や集客だけではありません。
採用活動でも活用できます。
例えば、
- 転職ノウハウ動画
- 業界研究動画
- 企業研究動画
- 職種紹介動画
- 面接対策動画
- 特定業界への転職体験談
などです。
例えば、ITエンジニアを採用したい企業の場合、
「エンジニア 転職」
という大きなテーマだけで考えるのではなく、
「SESから自社開発へ転職」
「30代エンジニアの転職」
「エンジニア転職で失敗したこと」
など、より具体的な動画を見るユーザーに注目する方法があります。
Grooverの実際の採用広告運用でも、競合採用サイトやSNS採用アカウントなど、求職者の行動に近いURLへ配信対象を見直したことでCTRが改善した事例があります。
関連記事：URLターゲティング広告は採用活動でも効果的？応募につながる活用事例を解説
YouTube動画URLだけを指定すれば良いわけではない
ここまで読むと、
「YouTube動画をたくさん指定すれば良いのでは？」
と思われるかもしれません。
しかし、URLターゲティング広告では、アクセス数の多いURLがあると、そちらに配信が引っ張られる傾向があります。
そのため、再生回数の非常に多い動画と、検討度の高い比較動画を同時に指定した場合、アクセスボリュームの大きい動画側へ配信が寄る可能性があります。
重要なのは、
- 動画のテーマ
- 想定視聴者
- 自社商品との関連性
- ユーザーの検討度
- 動画のアクセスボリューム
などを考慮することです。
動画URLを集めることが目的ではありません。
「どの動画を見ているユーザーに、自社を知ってもらいたいのか」
を考える必要があります。
動画URLとWebページURLを組み合わせる
Grooverでは、YouTube動画だけに限定したURL選定ではなく、ユーザーの検討行動全体を考えたURL設計を重視しています。
例えば、不動産会社の場合。
情報収集段階
YouTubeのマンション購入解説動画
↓
比較段階
不動産比較ページや特定物件の紹介動画
↓
詳細確認
競合物件の詳細ページ
↓
検討段階
資料請求ページや来場予約ページ
このように、ユーザーは一つのWebサイトだけを見て商品を決めるとは限りません。
YouTubeを見て、Googleで検索し、比較サイトを確認し、企業サイトを見る。
だからこそ、URLターゲティング広告では、Webサイト・検索結果・動画URLなどを横断して見込み客の行動を考えることが重要です。
関連記事：競合サイトを指定するだけでは成果は出ません。本当に重要なのは「URL選定」です
配信後はURLごとの結果を分析して改善する
URLターゲティング広告は、ターゲットURLを選んで終わりではありません。
GDNを活用した配信では、指定URLごとに、
- 表示回数
- クリック数
- クリック率（CTR）
などを確認できます。
例えば、
「再生回数の多い動画URLは表示回数が多いがCTRは低い」
「競合比較動画のURLは表示回数が少なくてもCTRが高い」
といった傾向が見える可能性があります。
その結果をもとに、
反応の低いURLを見直す。
関連性の高い動画URLを追加する。
バナーや広告文を改善する。
このような運用を繰り返します。
GrooverのURLターゲティング広告では、月に1回までURLやバナー画像、バナーテキストなどの変更が可能です。
ただし、大幅な変更は広告配信の機械学習に影響する可能性があるため、配信データを確認しながら慎重に改善する必要があります。
URLターゲティング広告で重要なのは「動画を探すこと」ではない
特定のYouTube動画URLを指定できることは、URLターゲティング広告の特徴の一つです。
しかし、本当に重要なのは動画URLを大量に集めることではありません。
自社の見込み客が、購入や契約の前に何を見ているのか。
ここを考えることです。
競合商品のレビュー動画を見るのか。
比較動画を見るのか。
悩みを解決するハウツー動画を見るのか。
旅行動画を見るのか。
ルームツアーを見るのか。
転職体験談を見るのか。
ユーザーの行動は業界や商材によって異なります。
Grooverでは、400社以上の運用実績とこれまで蓄積してきたURL選定データをもとに、Webサイトだけではなく、検索結果や動画URLなども含めてターゲットURLをご提案しています。
まとめ
特定のYouTube動画を見ているユーザーへ広告を届けたい場合、動画URLをターゲットURLとして指定するURLターゲティング広告という方法があります。
例えば、
- 競合商品のレビュー動画
- 商品比較動画
- おすすめ・ランキング動画
- ハウツー動画
- ルームツアー
- 旅行・観光動画
- 転職や業界研究動画
などがターゲット候補になります。
ただし、再生回数が多い動画を選べば成果が出るわけではありません。
重要なのは、
「その動画を誰が、なぜ見ているのか」
を考えることです。
Grooverでは、業界や商材、ユーザーの検討行動を分析し、YouTube動画を含めたターゲットURLの選定から、広告配信、URL別の分析・改善まで一貫してサポートしています。
「自社の商品なら、どんな動画URLを狙える？」
「競合商品の比較動画を見ているユーザーへ広告を届けたい」
「今までとは違うWeb広告のターゲティング方法を試したい」
そのような企業様は、お気軽にご相談ください。
URLターゲティング広告のご相談はGrooverへ
URLターゲティング広告では、企業サイトだけでなく、特定のYouTube動画などさまざまなURLをターゲット候補として検討できます。
しかし、成果を左右するのはURLの数ではありません。
「誰に広告を届けたいのか」を考え、そのユーザーが見ているURLを選定することが重要です。
Grooverでは、400社以上の運用実績と蓄積したURL選定ノウハウをもとに、業界や商材に合わせたターゲットURLをご提案しています。
URL選定から広告配信、レポート分析、改善提案まで一貫してサポートいたします。
「自社ならどんなYouTube動画をターゲットにできる？」という段階でも構いません。
まずはお気軽にお問い合わせください。